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Vollständiger Text:

In den vergangenen Jahren war die Bannerwerbung die im Internet vorherrschende Werbeform. Banner sind Werbeflächen, vergleichbar mit der Bandenwerbung in Stadien. Bei der Auswahl der geeigneten Werbeträger und Banner gibt es einiges zu beachten.

Der erste Schritt der Werbeplanung sollte die Festlegung der Werbeziele sein. Möchte man mit einem Banner viele Leute zum Besuch der Seiten anregen (Click) oder ist die Werbung eher image-orientiert (Branding)? Im Gegensatz zu klassischer Werbung führt das wiederholte Betrachten eines Banners zu einem Absinken der Klickrate.

Für die Größe von Bannern haben sich inzwischen einige Standards durchgesetzt. So hat das Standardformat Abmessungen von 468x60 Bildpunkten. Bei der Ausprägung wird hingegen noch viel experimentiert. Neben statischen und animierten Bannern können auch bei Mausklick größer werdende Banner oder eine "Site-in-the-Site" möglich sein.

Die Möglichkeiten sind von Werbeträger zu Werbeträger unterschiedlich. Neben der passenden Zielgruppe und den zumeist nach der IVW-Messung ermittelten Zugriffszahlen sollte des weiteren die Platzierung des Banners von Bedeutung sein. Was passiert bei kleinen Bildschirmen oder beim Scrollen der Seite? Werden mehrere Banner eingeblendet oder verdecken PopUp-Fenster die gekaufte Werbefläche? Untersuchungen haben ergeben, daß Bereiche mit höherer Click-Häufigkeit solche sind, welche Nutzer zum Bewegen der Maus fixieren müssen.

Eine nicht unproblematische Form der Bannerwerbung ist die Buchung in sogenannten Tauschringen. Auch wenn das Umfeld durch die häufig privaten und kleineren Sites schwer zu kontrollieren ist, so sind diese doch sehr günstig und die Klickraten sind in diesem häufig inhaltlich weniger attraktiven Umfeld um einiges höher.