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Technik
Rechtliches
Glossar
 

Vollständiger Text:

Da das PageRank-Verfahren die Link-Struktur des gesamten Webs abbildet, kommt neben den in die Berechnung einfließenden Links von anderen Seiten auch ausgehenden Links eine gewisse Bedeutung zu. Dabei ergibt sich durch neue ausgehende Links im allgemeinen ein Verlust an PageRank für die bisher verlinkten Seiten. Dies läßt damit erklären, dass der Zufalls-Surfer durch das Hinzufügen eines externen Links mit einer geringeren Wahrscheinlichkeit einen Link auf eine der internen Seiten verfolgt.

Damit sinkt in der Folge auch die Wahrscheinlichkeit, mit der sich der Surfer auf einer derjenigen Seiten aufhält, die wiederum auf diejenige Seite verlinken, der der externe Link hinzugefügt wurde, womit auch deren PageRank sinken muss. Vor dem Hintergrund der Suchmaschinenoptimierung kann es also durchaus ratsam sein, die ausgehenden Links einer Website auf einer einzelnen Seite zu konzentrieren, wobei allerdings nicht vergessen werden darf, dass dies der Benutzerfreundlichkeit abträglich sein kann.

Ausgehende externe Links vermindern also den aufsummierten PageRank aller Webseiten einer Website und gegebenenfalls auch den PageRank jeder einzelnen Seite einer Site. Da jedoch die Verlinkung zwischen Websites gerade die Grundlage des PageRank-Verfahrens darstellt und für sein Funktionieren unabdingbar ist, werden vermutlich ausgehende Links an einer anderen Stelle innerhalb der Bewertung von Webseiten durch die Suchmaschine Google positiven Einfluss nehmen. Schließlich machen gerade auch relevante ausgehende Links die Qualität einer Website aus.

Dangling Links

Sobald einzelne Webseiten keine ausgehenden Links aufweisen, wird von diesen kein PageRank mehr weitergegeben. Lawrence Page und Sergey Brin bezeichnen Verweise auf derartige Seiten als "Dangling Links". Die Anzahl von Dangling Links ist nicht unbeträchtlich - und sei es, weil zahlreiche verlinkte Seiten von Google nicht indexiert sind. Hier ist zusätzlich zu berücksichtigen, dass Google auch andere Dokumenten-Typen wie zum Beispiel PDF oder Word-Dateien indexiert, die keine wirklichen ausgehenden Links haben. Dangling Links könnten also Folgen für das PageRank-Verfahren haben. Um die negativen Effekte von Dangling Links auszuschalten, werden diese Angaben von Page und Brin zufolge vor der PageRank-Berechnung aus der Datenbank unter Anpassung der jeweiligen Anzahl von ausgehenden Links entfernt, bis alle PageRank-Werte berechnet sind. Damit wird deutlich, dass etwa Links auf PDF-Dokumente den PageRank einer darauf verlinkenden Seite nicht reduzieren. PDF-Dokumente können also ein sehr gutes Instrument der Suchmaschinenoptimierung für Google sein.

Linktausch

Viele Webmaster streben zum Zwecke der Suchmaschinenoptimierung den Linkaustausch mit möglichst vielen anderen Websites an, um auf diese Weise ihre Link-Popularität zu erhöhen. Da das Hinzufügen von Links allerdings keinerlei Effekte auf den aufaddierten PageRank innerhalb geschlossener Systeme von Webseiten hat, stellt sich die Frage, in wie fern ein Linkaustausch zwischen Websites überhaupt Auswirkungen auf den PageRank hat.

Durch einen Linktausch profitieren die direkt verlinkten Seiten, hierarchisch nachgeordnete Seiten der gleichen Website büßen dagegen PageRank ein. Für die Suchmaschinenoptimierung bedeutet dies in erster Linie, dass hier ein genau entgegengesetzter Effekt zur stärkeren internen Verlinkung von hierarchisch nachgeordneten Seiten stattfindet. Der Linktausch bietet sich also insbesondere an, wenn nur mit einer Seite auf einen bestimmten Suchbegriff abgezielt werden soll.

Voraussetzung für die positiven Wirkungen durch einen Linktausch ist in jedem Falle, dass die jeweils verlinkenden Seiten einen ähnlich großen PageRank an die jeweils andere Site weitergeben. Sollte etwa eine Seite einen wesentlich größeren PageRank oder aber wesentlich weniger ausgehende Links haben, so besteht die Möglichkeit, dass alle Seiten ihrer Site an PageRank einbüßen. Ein nicht zu unterschätzender Einflussfaktor ist hier auch die Größe der beiden Sites. Je mehr Seiten eine Website besitzt, um so mehr des PageRanks aus eingehenden Links wird auf andere Seiten der Site verteilt, unabhängig davon, wieviele ausgehende Links die am Linktausch beteiligte Seite hat. Damit profitiert die am Linktausch beteiligte Seite selbst relativ wenig vom Linktausch, und kann an die andere am Linktausch beteiligte Seite nur relativ wenig PageRank zurückgeben.

Dieser Beitrag ist eine überarbeitete Zusammenfassung von zwei Artikeln von Markus Sobek.
Die Originalartikel erreichen Sie unter den Adressen http://pr.efactory.de/d-ausgehende-links.shtml und http://pr.efactory.de/d-pagerank-distribution.shtml.

PageRank und Google sind geschützte Marken der Google Inc., Mountain View CA, USA.
Das PageRank Verfahren unterliegt dem US Patent 6,285,999.